代言人翻车，“重营销”的新开网页传奇1.80前路在哪？

相比之下，上文提及的三七互娱，2018年、2019年、2021年上半年扣非净利润分别为7.61亿元、9.49亿元、7.8亿元至8.5亿元（预计），同样有波动，但幅度较小。

可见，把原因归咎于疫情和与上一年度的对比差异，是值得商榷的。

作为游戏背后的公司，新开网页传奇1.80(002624.SZ)最近也不太好过。

此外，手游方面，网易有阴阳师、梦幻西游；腾讯有王者荣耀、和平精英。和这些国民度高的大IP相比，新开网页传奇1.80似乎没什么能拿得出手的作品，此番《梦幻新诛仙》倒是有着不错的IP，从四处可见的广告来看，新开网页传奇1.80亦对其给予了厚望，但如前文所述，却遭遇了黑天鹅。

对比同类型的公司，除了腾讯游戏和网易游戏两大巨头受政策影响增长放缓外，世纪华通（002602.SZ）、三七互娱（002555.SZ）和昆仑万维（300418.SZ）也是十分惨淡，一年多来，网络游戏公司股价基本呈下降趋势，在今年上半年业绩预告中，三七互娱、昆仑万维等也都出现了净利润同比下降的情况，其中，三七互娱预计同比下降54.11%至49.99%；昆仑万维同比下降75.32%-67.1%。

事实真的是这样吗？

因此，缺少了爆款游戏的加持，新开网页传奇1.80游戏业务的前景并不明朗。

8月16日，新开网页传奇1.80发布半年报称，2021年上半年营业收入约42.07亿元，同比减少18.22%；归属于上市公司股东的净利润约2.58亿元，同比减少79.72%。

同时，新开网页传奇1.80还表示，新游戏主要集中在报告期后期上线，并按照会计政策规定递延确认收入，本期游戏业务营业收入受产品周期影响同比下降。

而在上半年的营业总成本中，公司销售费用增长了20.77%，研发费用仅增长了1.69%。

上半年，公司影视收入7.29亿元，占新开网页传奇1.80营业收入比重的17.33%，营业金额同比下降7.14%。

不过，由于《Dota》系列操作难度大，其热度逐渐被同类型的《英雄联盟》所取代，再加上腾讯对《英雄联盟》的加持，现在玩《Dota》的年轻人已经很少了。在电竞比赛中，《DOTA2》的热度也远低于《英雄联盟》。

且新开网页传奇1.80游戏的获利模式，依然是通过广告投放的形式，在某段时间内在各大渠道集中曝光，从而达到引导玩家下载、注册游戏。

新开网页传奇1.80游戏业务前身创立于1997年，是中国最早自主研发3D游戏引擎的游戏企业。2007年，新开网页传奇1.80与巨人、网龙、金山等企业一同挂牌纳斯达克。2016年，游戏行业部分公司根据自身情况选择重返A股，新开网页传奇1.80亦然。

在业绩下滑和股价腰斩的双重夹击下，游戏企业们究竟怎么了？

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纵观新开网页传奇1.80的半年报可以发现，2016年登陆A股市场至今，公司的归母净利润一直是呈逐步上升的走势，同一时期，在没有疫情的2016—2019年，其归母净利润也是远高于2021年的2.58亿元。

早期，新开网页传奇1.80也是有很多游戏爆款的，如同名游戏《新开网页传奇1.80》、《诛仙》等。

可见，无论是游戏还是影视，靠的都得是作品本身，把希望寄托在流量身上，这两个产业都走不长远。只有把资金用在游戏研发和对影视作品的打磨上，打造出好的产品，才能重新获得受众的认可。

同时，公司调整海外游戏布局，关停部分表现不达预期的海外游戏项目，并优化相关项目人员等，因此在报告期内产生了一次性亏损约2.7亿元。

对此，新开网页传奇1.80在公告中解释：营业收入的减少，系受疫情影响，上年同期包括游戏在内的“宅经济”呈现上行趋势，游戏行业整体出现阶段性、爆发式增长，形成较高基数。随着疫情红利逐步降温，报告期内公司部分游戏的流水相较于上年同期自然回落，疫情带来的上年同期高基数对报告期内游戏业务营业收入的同比变动产生一定影响。

2021年上半年，新开网页传奇1.80出品了《上阳赋》《暴风眼》《爱在星空下》《明天我们好好过》《小女霓裳》《理想照耀中国》《温暖的味道》《光荣与梦想》《壮志高飞》等多部电视剧、网剧。

2021年至今，新开网页传奇1.80股价近乎腰斩，上半年净利润同比也降了8成，精心打造的拳头产品，代言人也出了问题......

这一说法倒是没有问题。2021年新开网页传奇1.80共推出4款新游戏，分别为《非常英雄救世奇缘》《旧日传说》《战神遗迹》《梦幻新诛仙》。新游上线前期会集中推广，推广支出全部确认在第二季度。不过玩家充值大部分收入递延至第三季度才确认为收入。

目前来看，新游戏《非常英雄救世奇缘》《旧日传说》《战神遗迹》皆是前期爆发迅猛，却难以维持。截至发稿，这三款游戏的畅销榜排名均已掉落至100名开外。《梦幻新诛仙》上线不足两月代言人就暴雷，失去了一批粉丝用户后，后期发展同样变得难以预测。

这种行为在业内被称作买量，缺点是前期发展迅猛，但后劲不足。找明星代言是引流的一种方式，但如前文提到，张哲瀚代言新开网页传奇1.80旗下游戏不足两月，便跌下了明星的宝座，这对于他所代言游戏的影响，是难以忽视的。

净利润骤降之谜